同宝山

非遗之光映照高原

文旅融合绘就新画卷

为深入落实文化和旅游部《关于推动非物质文化遗产与旅游融合发展的通知》要求，青海省文旅厅近期评选出首批10个非遗与旅游融合优秀实践案例。其中，我州同宝山景区《同宝山绘就融合新图景》入选。同宝山不仅是自然之美的汇聚地，更是非遗文化活态传承的创新平台，正以独特方式诠释着文旅融合的深层内涵。

摘要

 同宝山景区立足青海湖环湖生态与多民族文化、红色文化资源，以国家级非遗“青海湖祭海”为核心纽带，通过“赛事展演 + 沉浸体验 + 产业培育”三维融合模式，将藏族服饰、格萨尔说唱、金银滩马术等10余项非遗资源转化为景区核心吸引力。围绕“非遗 + 旅游”融合发展，同宝山景区在展示体验、节庆活动、线路串联和文创产品等方面进行了多维度的探索实践。培育非遗手工作坊15家，实现年销售额超50万元，推动景区从生态观光向“文化 + 生态”复合型目的地转型，将非遗植入景区露营、观光、节庆等多元场景。景区不仅成为“游山水、品文化”的网红打卡地，更实现了文化传承与旅游发展的双向赋能，景区的游客接待量呈现爆发式增长。2025年6月以来同宝山景区共接待游客27.21万人次，8月份单日最高接待游客量突破1.84万人次。

以品牌赛事为引擎

构建非遗展示舞台

高端活动引流：打造青海湖“同宝山杯”拉伊演唱大赛，举办“开湖季非遗嘉年华”、“青海骢马越野赛”、“王洛宾音乐文化旅游节”“文化和自然遗产日”非遗展演，集中呈现青海湖祭海、祁连阿柔逗曲、门源回族宴席曲、龙头琴弹唱、金银滩马头琴等精品节目，单场活动吸引观众超4000人次，为游客带来了丰富的文化体验。

多元非遗聚合：活动现场设置非遗大集，集中展示华热藏族服饰、海晏蒙古族服饰、刚察藏族服饰等民族服饰及传统手工技艺，邀请格萨尔说唱、郭米则柔等传承人现场表演，形成“听觉 + 视觉 + 触觉”多维文化体验矩阵。

以场景融合为载体

打造沉浸体验空间

非遗与生态共生：依托同宝山“绿草茵茵”的自然场景，将藏族酒曲、拉伊、世巴问答歌演唱等非遗表演融入草原环境，打造“湖畔听民歌、草原赏非遗”的特色体验，让游客在生态观光中感受文化底蕴。

互动体验升级：在景区户外基地设置非遗体验区，推出唐卡展、河湟剪纸、河湟刺绣、海晏嘉福苍手工皮艺等特色项目，同步开展现场非遗手作，实现“观赏式”向“参与式”体验转变，增强游客文化感知度。

以产业培育为支撑

完善长效发展机制

传承人扶持计划：通过政府资金支持与景区平台赋能，培育15户非遗手工作坊，重点发展民族服饰制作、传统手工艺等项目，形成“景区 + 工坊 + 传承人”利益联结机制。

文旅联动营销：将非遗活动纳入海晏县 “四季文旅” 组合拳，联动原子城等红色IP开展跨区域推介，通过短视频宣传实现全网曝光量超50万次，推动非遗与生态游、红色游深度捆绑。

成效经验

    （一）核心成效

非遗影响力显著提升：通过举办青海湖“同宝山杯”拉伊演唱大赛、藏族逗曲大赛等品牌活动，从田间地头走向更大舞台，受众群体扩大。同时，景区将河湟刺绣、蒙古族服饰制作等15项非遗项目纳入常态化展演，2025 年开湖季期间非遗互动体验吸引2000余名游客参与，相关短视频全网播放量突破500万次。

文化价值充分释放：非遗产品年销售额超50万元，仅双节期间就售出非遗产品494件，销售额27.8万元，实现文化价值向经济价值转化。

旅游热度持续攀升：景区户外基地单日最高接待2000 人次，单日营收突破5万元，暑假客房入住率达 100%。

    （二）关键经验

精准锚定资源禀赋：立足海北多民族文化特色，以“青海湖祭海”等标志性非遗为核心，深度挖掘 “生态文化 + 传统文化 + 红色文化”特色，让非遗与景区自然、人文资源形成互补增效。避免“大而全”式融合，形成差异化竞争优势。

场景沉浸是核心路径：摒弃单一展示模式，将非遗融入露营、赛事、餐饮等游客核心体验场景，实现“可观、可学、可购”。

同宝山景区的实践证明，非遗与旅游融合发展大有可为。通过充分挖掘当地丰富的非遗资源，融入景区的规划建设和活动运营，同宝山景区不仅提升了自身的文化品位和吸引力，也为当地群众带来了实实在在的收益和发展机遇。从同宝山的经验中，我们看到了“以文塑旅、以旅彰文”的生动写照：在保护传承中华优秀传统文化的同时，旅游产业焕发出新的活力；在推动经济发展的同时，文化自信得到进一步增强。展望未来，随着文旅融合的深入推进，更多像同宝山这样的景区将涌现，非遗将在广阔的旅游舞台上绽放异彩。

本期来源：局文化科  州文化馆

本期编辑：张连玮

本期监制：尕扎西

总监制：扎西东珠